Заказчиками текстов для главной страницы сайта, страницы "О компании" и контента для сайта вцелом являются предприниматели и компании малого и среднего бизнеса. Крупные компании почти никогда не работают с агенствами напрямую, а используют регулярного подрядчика в виде маркетингового агентства, которое для них выполняет ряд задач. Поэтому мы чаще всего получаем такие запросы от частных лиц, которые считают, что страница "о компании" на сайте должна восхвалять предприятие.
Забудьте о фразе "клиент всегда прав" и замените на: "клиент прав, пока его понимают". Что скажут потенциальному клиенту фразы: мы лучшие на рынке, у нас огромный штат профессионалов - это общие фразы, которые не несут в себе никакой ценности. Редактору, при написании текста, надо не только вникнуть в бизнес компании, но и быть немного психологом. Создание хорошего текста, который привлекает пользователя, — это именно то, к чему мы стремимся с помощью копирайтинга.
Следует помнить, что страницу "о компании" не стоит писать в стиле SEO-оптимизации, когда, чтобы клиенту попасть на страницу, ее нужно сначала найти. Если кто-то заходит на сайт и открывает страницу "о компании", значит, он уже заинтересован. Пишите для клиента, как человека. Они не хотят читать много текста, но при этом текст страницы "О компании" обязательно должен вызывать доверие и читателя, поэтому его наполнить необходимо фактами, показать компетентность и экспертность.
Текст страницы "О компании" должен решать две задачи. Рассказать о компании, деятельности, услугах, наградах, возможностях, показать примеры решенных задач, отзывы клиентов - то есть изложить факты ярко, кратко, логично, преследуя цель убедить клиента обратиться именно к вам. Вторая задача - маркетингового характера, убедить клиента, что ваша компания предложит наилучшие условия сотрудничества, что может включать различные бонусы, скидки, акции. Хороший текст "О компании" должен содержать название компании и перечень услуг, награды, достижения, отзывы и другие доказательства эффективности сотрудничества для клиента.
Люди читают текст на сайте иначе, чем в других средствах массовой информации: они не читают; они листают (прокручивают, кликают, закрывают страницу). Они прочитают только 20 процентов слов на странице. Удержание внимания - задача копирайтера. Избегайте "маркетингового" текста. Нейтральный язык легче читать и понимать, чем субъективный и хвастливый текст. Будьте ясны и прямолинейны. В начале поместите самую важную и интересную информацию. Второстепенную и дополнительную информацию добавляйте в порядке убывания важности.
Чтобы избежать бюрократического языка, снизьте тон на ступеньку ниже. Не используйте жаргон, но старайтесь писать от первого или второго лица. Разумная средняя длина для любого веб-контента - это 240–400 слов. Наряду с короткими, легко читаемыми блоками текста следует использовать размер шрифта, списки и подзаголовки для привлечения внимания читателя.
Стоимость текста о вашей компании определяется на основе объема текста и зависит от ваших требований, сложности технического задания, использования изображений и графиков.
